格隆汇11月7日｜天猫双11期间，潮玩行业迎来大爆发，引发媒体机构高度关注。近日，华创证券发布研报，系统分析淘宝天猫潮玩生态优势和行业趋势后得出结论，淘宝天猫建立了深厚的壁垒，“品牌成长的确定性高，下一个潮玩独角兽，有望在淘宝天猫长出。”

天猫双11前夕，淘宝天猫通过发布圈层人群报告，升级玩具潮玩圈层人群、助力行业圈层人群数字化运营，支持潮玩行业潜质新商加入天猫“蓝星计划”等，华创证券研报分析，这一系列有力举措，有效帮助商家完成生意增长、品牌成长。

10月31日晚8点，2023天猫双11正式开售超800个品牌成交翻倍增长，首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万，超级元气工厂、TNT SPACE等行业新品牌也表现不俗，2023年更有超7万家行业新店铺入驻淘天集团，在淘宝天猫发布的潮玩新品数量上涨超100%。

“淘宝天猫潮玩行业氛围活跃，潮玩品牌重视淘宝天猫平台。”研报指出，在这个以新品驱动的行业，淘天发布的潮玩新品数量依然增长迅猛，本财年玩具潮玩行业有多个新商家入驻天猫淘宝，为行业注入了新活力。

今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道。天猫双11正式开卖后，文化周边、体育周边等趋势赛道成交同比增长超100%。

“今年国创IP 市场在天猫形成了一个新百亿市场。未来，淘宝天猫还将发掘游戏周边、IP 衍生周边、三坑娃圈等等潮玩市场的百亿赛道，同时新玩法也在不断涌现。”研报结论表明，在淘宝天猫平台，潮玩行业整体仍有很大潜在空间，品牌成长的确定性高，且不断有新品牌、新玩法、新趋势脱颖而出，下一个潮玩独角兽有望在淘宝天猫长出。