格隆汇11月5日丨据新京报，2022年，老干妈开始入局直播带货，在最近3个月内直播了44场，除了10月6日直播销售额超过20万元外，其它场次的销售额都在几千-几万元不等，总收入仅80多万。网友进入老干妈直播间后，发现陶华碧本人也在直播间内，但有人发现陶华碧嘴在动却没有声音，也没有任何互动，似乎只是一个“背景板”。事后，老干妈直播间称只是将陶华碧接受新华网采访的视频作为背景。

头部带货直播间往往都是老板亲自下场，如董明珠、俞洪敏、罗敏等，直播效果往往都很不错，一场直播的销售额可以破千万。可以看出，老干妈团队在直播带货领域还不够熟练，缺乏优秀团队做这种专业度、系统性、配合要求比较高的工作，或许这也与老干妈一直以来不投广告的原则有关。

老干妈不仅在直播带货方面受挫，就连营收也大幅下滑。在“2021贵州民营企业100强”榜单中，老干妈以42.01亿元的营收排名第11位，营收同比减少22.25%，营收倒退到2018年的水平。